De Snapchat à Instagram Stories, ce qu’il faut savoir pour bien communiquer

Instagram vient de lancer Stories, concurrent direct de Snapchat, quelles répercussions sur votre communication quotidienne sur les réseaux sociaux ?

Le monde digital évolue vite, très vite. Chaque jour, de nouvelles applications et moyens de communication sont lancés, offrant de belles opportunités d’échanges tout en compliquant la tâche aux entrepreneurs qui en plus de porter 3, 4 voire 5 casquettes doivent se mettre au parfum des nouvelles tendances et sauter à bord du train des flux sociaux.

Nous y sommes, Stories est la petite nouveauté portée par Instagram, elle-même portée par Facebook. Mais qu’est-ce qu’Instagram et qu’est-ce que Stories ? En quoi ce nouveau service va-t-il affecter Snapchat et en quoi cela vous concerne-t-il ?

De Snapchat …

Créée en avril 2013 Snapchat est la petite révolution de ces dernières années en matière de réseau social. Fun, simple d’usage et proposant une autre manière de communiquer avec ses followers, le réseau social au sigle en forme de fantôme a permis à des célébrités de montrer une facette de leur personnalité alors inconnue de leur public. Grâce à la création de brèves vidéos dont chacune dure maximum 10 secondes, mais qui misent bout à bout, peuvent rapidement constituer un très « court-métrage », ce réseau a relégué au rang de « ringards » les Facebook et autres Twitter. Ce dernier s’est vu dépassé par le phénomène quand Snapchat a vu son nombre d’utilisateurs actifs par mois passer la barre des 150 millions* (* http://www.blogdumoderateur.com/snapchat-depasse-twitter/)

quand le petit oiseau bleu n’en affichait que 140. Pourquoi cela fonctionne-t-il ? Parce que tout le monde y est une star !

Snapchat, c’est un peu la télé-réalité de tous possesseurs de smartphone et d’une bonne connexion internet. Gagné par les célébrités, les entreprises y ont progressivement vu une opportunité de communication sur des aspects jusqu’alors non exploités de leur quotidien : unboxing (déballage de livraisons), présentation produits en avant-première, mise en avant des « behind the scenes », présentation des équipes derrière les écrans, etc. En plus, des filtres fun et très régulièrement mis à jour, ce réseau avait tout bon !

Ce que l’on retient de Snapchat :

[if !supportLists]- [endif]l’instantané et la spontanéité des échanges

[if !supportLists]- [endif]la possibilité d’adopter un autre discours, une autre posture

[if !supportLists]- [endif]exploiter des aspects alors négligés de la vie d’entreprise

[if !supportLists]- [endif]occuper le terrain

… à Instagram Stories

Tout cela, c’était sans compter la riposte de Facebook à la déclinaison de sa proposition de rachat par la belle start-up. Instagram, alors indépendant, a vu le jour en 2010 (avant d’être rachetée en 2012 par Facebook) en proposant un service de partage de photos et de vidéos. Très vite ce réseau est devenu celui de la photo hautement travaillée, à l’éclairage et à l’angle de prises de vue ultras léchés. On peut très vite comprendre pourquoi, il a été jugé intéressant d’y ajouter un peu de fun ! Stories est donc la réplique traits pour traits de sa cousine. Vous y retrouverez, un bouton principal qui, actionné, vous permettra d’enregistrer une courte vidéo. Vous pou